Teema 5: Tämä on minun

Mihin helvettiin toi otsikko mahtaa viitata?


Tuotteen esittely kolmikerrosmallin avulla:
Joe Blascon poskipuna (yhh, alkaa jo itseänikin ellottaa tän saman tuotteen esittely)

Kerroksissa ovat siis ydintuote, avustavat osat ja mielikuva.

1. Ydintuote on poskipuna.

2. Avustavat osat ovat
-pakkaus (Joe Blascon tuotteet ovat pakattu asiantuntevasti, eli ei ylimmäräisiä siveltimiä pakkauksissa mukana ja on hyvän muotoinen)
-merkki (no tästä ei tarvitsekaan enää selitellä mitään ylimmääräisyyksiä)

3. mielikuva tuotteesta on
-myyntipaikka (vain "hienoissa" paikoissa, ei tyyliin Cittarista)
-laatu (on laatukamaa)
-imago (hyvä imago)


Tuotteen lajitelma ja valikoima:

Joe Blascolla ei ole kuin kaksi lajitelmaa, sillä eihän se markkinoi ja myy kuin kahta tuoteryhmää, meikkejä ja puhdistustuotteita.

Valikoimassa on taas meikkituotteiden ja puhdistustuotteiden eri lajikkeet. Meikeissä on puuterit, poskipunat, valokynät jne. ja puhdistustuotteissa on kasvovesi, kosteusvoide, puhdistusmaito jne. Kasvovesiä ei niinkään ole erilaisia, mutta puutereita kyllä on, ihon värin mukaan. Kuten muissakin meikkituotteissa.

Miksi Joe Blascolla on sitten näin suppea valikoima, kun se voisi laajentaakin?
-siksi, että Joe Blasco haluaa täsmentää, että nämä ovat juuri ne tuotteet, mitä tarvitset meikkauksessasi ja ihonhoidossasi. Ja se on ihan totta. Ei esim. puhdistukseen tarvita kuin puhdistusaine, kasvovesi ja kosteusvoide ja mahdollisiin finneihin suolavettä. (Joe Blasco ei neuvonut tätä suolajuttua, vaan ex-kämppikseni.) Eikä tuotteet saa missään nimessä kuivattaa. (Suola ei kuivata.)


Millaisessa elinkaaressa Joe Blasco nyt on?
- Veikkaisin, että kypsyysvaiheessa ainakin täällä Suomessa. Eli tuotteen myynti on saavuttanut huippunsa. Asiakasmäärä pysyy suunnilleen ennallansa. Merkki on jo löytänyt vakituiset käyttäjänsä. Kilpailu on kovaa muiden merkkituotteiden kanssa. Voi olla, että Yhdysvalloissa Blasco on jo kääntymässä laskuvaiheeseen, kilpailu on niin kovaa.


Minkälainen brändi on Joe Blasco?
Joe Blascolla on logo, mutta ei symbolia. Logo on kaikessa yksinkertaisuudessaan Joe Blasco, kultainen teksti mustalla pohjalla. Kuva tai hahmo on Joe Blascon pärstä. Hän on mies.
Merkin nimi ei ole koskaan vaihtunut. Nimi on helppo muistaa, käytetään kaikissa heidän tuotteissa. Nimi tosin täälläpäin lausutaan suomalaisittain, eikä tyylikkäästi (whatever) amerikkalaisittain.


Joe Blascon tuotteiden pakkaukset:
Kaikki tuotteet ovat pakattu piskuiseen pahvilootaan joka on muuten musta, kuten merkkimeikkituotteet yleensäkin. Ja lisäksi luonnollisesti ripsarit tuubeihin, kasvovedet pulloihin, luomivärit paletteihin jne.
Pakkauksen tehtäviä ovat:
-tuotteen suojaaminen
-tuotteen käytön helpottaminen
-viestien kertominen
-erottautuminen
-segmentointi
-kuljetuksen, varastoinnin ja käsittelyn helpottaminen
-tuotekehityksen osoittaminen

Pahviloota suojaa tuotetta. Auttaa erottumaan halpistuotteista. Helpottaa varastointia ja käsittelyä.
Kun meikit ja muut ovat omissa muovipakkauksissaan (tuubit sun muut), niin ne helpottavat käyttöä, osoittavat tuotekehitystä, erottuvat kilpailijoista, suojaavat tuotetta ja kertovat viestiä.

Vertailu kilpailevan yrityksen pakkaustyyliin:
Esim. Maybelline.
Ei pakkaa tuotteitaan edes pahvilootaan, joka osoittaisi aatelisuuden. Muutenkin halpiksen näköistä kamaa, tuotteet kausiluonteisia ja pakattu myös sen näköisiksi. Ylivärikästä.