Teema 4: Segmentointistrategia: Joe Blasco

Käsittelin Teema 3:ssa Joe Blascon tuotetta, joten käytän sitä yritystä hyväksi myös tässä teemassa. Joe Blasco käy tähän hyvin.


Joe Blascon tuotteet ovat meikkejä, jotka ovat suunnattu varakkaille rouvaihmisille, jotka haluavat käyttää hyvinpeittäviä laatumeikkejä. Tuotteet on kehittänyt Joe Blasco, Hollywoodin yksi kuuluisista meikkitaiteilijoista. Hän aloitti meikkitaiteilijoiden koulutuksen ensimmäisenä vuonna 1975, ja nykyään Joe Blascolla on meikkikouluja Hollywoodissa. Joe Blascon meikit ovat Yhdysvaltojen filmiteollisuuden ja television käytetyimpiä meikkejä, mitä en muuten usko, sillä jos he osaavat siellä järkeä käyttää, niin he käyttävät Grimasia tai vastaavaa tai vielä vahvempia meikkejä, kuten luulisi. Joe Blascon käyttäjäpersoona on siis:

-itsevarma/rohkea (ainakin näennäisesti)
-osaa käyttäytyä hyvin, pukeutuu hyvin
-visuaalisuus tärkeää
-tottunut meikinkäyttöön ja tietää miten meikata itsensä
-asiantuntija meikkaamisessa tai ainakin tietää miten oma naama pitää meikata (mitä pitää korostaa/häivyttää)
-vaativa, vaatii tuotteelta kestävyyttä, peittävyyttä jne.
-haluaa saman tuotteen ostaa myös myöhemmin, siis EI kausituotteille
-hyvässä ammatissa (tai on ollut, nyt esim. eläkkeellä)
-varakas
-aikuinen
-nainen tai jopa mies

Kaikki Joe Blascon tuotteet eli kasvojenpuhdistus- ja meikkituotteet ovat suunnattu tänkaltaisille kuluttajapersoonille.



Joe Blascon tärkeimmät (ja varmaankin ne ainoat) kilpailukeinot:
-tuotteiden kestävyys
-tuotteiden ajattomuus
-meikkien peittävyys (sisältävät paljon väripigmenttejä)
-tuotteiden pitkäikäisyys (purkki ei tyhjene heti)
-asiantuntevuus
-eivät tee eläinkokeita
-ihotautilääkärien suosittelemia

Miksi nämä ovat sitten tärkeimmät?
- no siksi, koska ihmiset arvostavat juuri näitä juttuja meikeissä, varsinkin siinä vaiheessa, kun alkaa hiffata sen mitä meikin on oikeasti tarkoitus tehdä. Tosin jollekin ei merkitse eläinkokeet, kuten minulle, mutta joillekin merkitsevät.



Joe Blascon markkinointimix:
Markkinointimix meinaa yrityksen markkinoinnissaan käyttämien kilpailukeinojen yhdistelmä, jonka osat ovat henkilöstö ja asiakaspalvelu, tuotetarjooma, hinnoittelu, saatavuus ja markkinointiviestintä:

Henkilöstö ja asiakaspalvelu:
Joe Blascoa myydään Suomessa Stockmannilla, Sokoksissa ja muutamissa kauneudenhoitoalan liikkeissä (kuten Mona Lisa Turussa) ja kosmetologeilla. Asiakaspalvelijat ovat siis lähestulkoon aina asiantuntijoita, mikä on upeaa markkinoinnin kannalta.

Tuotetarjooma:
On tyydyttävä, eli juuri ne mitä pitääkin asiakkaalle tarjota. Meikkivoide, puuteri, eyeliner, ripsari, huulipuna jne. Plus väriskaalat. Lisäksi ne tärkeimmät puhdistustuotteet ja naaman kosteusvoide.

Hinnoittelu:
On sopiva sen tasoisille tuotteille, mutta kallis. Maksaa merkkituotteiden verran (esim. Shiseido, Dior...)

Saatavuus:
On hyvä, jos asuu kaupungissa. Mainitsin jo myyntipaikat Henkilöstö ja asiakaspalvelu -osiossa.

Markkinointiviestintä:
Ei järin suurta, mutta suomenkieliset nettisivut löytyy.